Questão 4 — ENEM 2017 PPLCaderno azul · 1º Dia

Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Espanhol → Leitura verbo-visual de texto publicitário (integração entre linguagem verbal e não verbal)
• ⚡ Nível: Médio — a resposta correta exige articular o slogan com a imagem sem cair nas armadilhas de detalhes visuais isolados (pele, seca, fumaça)
• 🎯 Tema/Habilidade: Compreensão de texto publicitário multimodal em espanhol; competência de leitura de gêneros discursivos e reconhecimento de pressuposição em campanhas de conscientização
• 🏆 Gabarito: D — revelado após resolução completa

Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando

• Comando reformulado: "Que ideia sobre as atitudes humanas contra o planeta o slogan e a imagem, juntos, pressupõem?"
• Palavras-chave decisivas: "te lo haces a ti", elementos não verbais, pressupõe
• Armadilha típica: confundir os recursos visuais usados para construir a metáfora (pele rachada lembrando solo seco, chaminés ao fundo) com a mensagem central do anúncio — achando que a questão pergunta "o que a imagem mostra" quando, na verdade, pergunta "o que a peça publicitária quer dizer".
• O que a resposta precisa demonstrar: capacidade de sintetizar texto verbal (slogan) + texto não verbal (fotografia) em uma única ideia geral, e não em um detalhe pontual da composição.

Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais

• Texto publicitário multimodal: gênero que combina linguagem verbal (slogan, chamada para ação, assinatura da marca) e linguagem não verbal (fotografia, cor, enquadramento) para persuadir o leitor a agir.
• Pressuposição: conteúdo implícito que o leitor precisa inferir a partir das pistas do texto, mesmo sem que ele esteja dito de forma explícita — é diferente de uma informação literal.
• Metáfora visual: recurso em que uma imagem concreta (pele rachada, semelhante à terra seca) representa, por semelhança, uma ideia abstrata (o corpo humano "sofrendo" o mesmo dano que inflige à natureza).
• Estrutura gramatical do slogan: "le haces" usa o pronome dativo le, referente a "al planeta" (a ação recai sobre o planeta); "te lo haces" usa o reflexivo te + o pronome lo, indicando que a mesma ação recai também sobre o próprio sujeito ("a ti mesmo").

Passo 3 — Decodificação do Enunciado

• Evidência 1 (texto verbal): "Lo que le haces al planeta, te lo haces a ti" → a construção gramatical estabelece uma equivalência direta entre a ação praticada contra o planeta ("le haces") e a ação que retorna sobre o próprio agente ("te lo haces a ti"), como um espelho.
• Evidência 2 (imagem): o anúncio mostra o rosto de um homem dividido ao meio — metade com pele normal, metade ressecada e rachada, com textura idêntica à de um solo agrietado por seca; ao fundo, torres industriais liberam fumaça sob um céu carregado → o próprio corpo humano passa a exibir visualmente os mesmos danos (ressecamento, degradação) normalmente associados ao planeta, reforçando de modo pictórico o que o slogan diz em palavras.
• Síntese: a peça não está isolando "seca" ou "poluição do ar" como o conteúdo central — ela usa esses elementos como recurso visual para ilustrar a ideia de reciprocidade: o mal que o homem causa à natureza volta sobre ele mesmo. É essa ideia geral, e não os detalhes da composição, que a questão pede para identificar.

Passo 4 — Resolução Completa (Passo a Passo)

Subpasso 4.1 — Traduzindo e analisando o slogan

"Lo que le haces al planeta, te lo haces a ti" traduz-se por "O que você faz ao planeta, você faz a si mesmo". Gramaticalmente, há dois movimentos: primeiro, "le haces" (você faz a ele, ao planeta) descreve a ação do sujeito sobre o meio ambiente; em seguida, "te lo haces a ti" (você faz isso a si mesmo) devolve essa mesma ação para o próprio sujeito, usando o pronome reflexivo te. Esse paralelismo sintático (le → te) é a chave semântica do anúncio: ele não fala em duas ações distintas, mas em uma única ação com duplo destinatário — o planeta e o próprio homem.

Subpasso 4.2 — Lendo a imagem como reforço do slogan

A fotografia publicitária mostra o rosto de um homem partido visualmente ao meio: de um lado, pele saudável; do outro, uma textura ressecada e rachada, como a de uma terra castigada pela seca. Ao fundo, chaminés industriais expelem fumaça sob um céu cinzento. Esses elementos não devem ser lidos separadamente como "isto é sobre seca" ou "isto é sobre poluição do ar" — eles compõem, juntos, uma metáfora visual única: o corpo do homem está literalmente marcado pelos mesmos danos ambientais que ele provoca lá fora. A pele rachada é o planeta "aparecendo" no próprio rosto do agressor.

Subpasso 4.3 — Verificação: unindo verbal e não verbal

Ao integrar as duas leituras, a mensagem pressuposta do anúncio fica clara: as atitudes negativas do homem contra o planeta não ficam restritas à natureza — elas retornam e prejudicam o próprio homem. Conferindo essa síntese com as cinco alternativas, apenas uma delas expressa essa ideia geral de reciprocidade (dano ao planeta = dano ao homem) sem se prender a um único elemento visual da composição (pele, seca, fumaça). Essa é a alternativa que fecha corretamente a leitura verbo-visual proposta pela peça.

Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas

A) aceleram o envelhecimento da pele.

❌ Incorreta: é a armadilha mais forte da questão. O candidato vê a pele rachada e associa automaticamente a "envelhecimento", mas o anúncio não trata de um processo cronológico (idade, tempo, rugas) — trata de uma metáfora de degradação ambiental transposta para o corpo humano. Não há qualquer marcador de tempo ou processo de envelhecimento no texto verbal ou nas legendas do anúncio.

B) provocam a ocorrência de seca.

❌ Incorreta: a textura da pele remete visualmente a solo ressecado, mas o anúncio não propõe uma relação de causa e efeito do tipo "sua atitude causa seca". A seca é apenas o recurso visual escolhido para materializar a metáfora, não o conteúdo proposicional pressuposto pela junção slogan + imagem.

C) aumentam o dano atmosférico.

❌ Incorreta: as chaminés ao fundo sugerem poluição do ar, mas, assim como em B, trata-se de um elemento de cenário que ajuda a compor a atmosfera de degradação — não é a ideia geral que o anúncio pressupõe. Restringir a leitura a esse detalhe ignora o paralelismo criado pelo slogan ("le" / "te").

D) prejudicam o próprio homem.

✅ Correta: é exatamente o que o slogan verbaliza através do paralelismo "le haces" (ao planeta) / "te lo haces a ti" (a ti mesmo), reforçado pela imagem do rosto humano marcado pelos mesmos danos infligidos à natureza. A relação de reciprocidade entre a ação do homem sobre o planeta e o retorno desse dano sobre ele mesmo é o núcleo semântico de toda a peça publicitária.

E) causam a poluição industrial.

❌ Incorreta: inverte a lógica da imagem. As chaminés representam uma possível causa da degradação ambiental mostrada no cenário, não uma consequência das atitudes do homem retratada como foco da campanha; além disso, restringe a mensagem geral do anúncio a um único elemento de fundo.

🏆 Gabarito: D — o slogan "Lo que le haces al planeta, te lo haces a ti", somado à imagem do rosto humano marcado pelos mesmos danos do planeta, pressupõe que as atitudes negativas do homem contra o meio ambiente prejudicam o próprio homem.

Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova

• Reafirmação do gabarito: apenas a alternativa D capta a ideia geral pressuposta pela integração entre o slogan reflexivo e a imagem simbólica — a reciprocidade entre o dano ao planeta e o dano ao próprio homem — sem se prender a um detalhe visual isolado.
• Padrão de cobrança: o ENEM (também na versão PPL) costuma trazer anúncios publicitários de cunho social ou ambiental em espanhol, pedindo que o candidato interprete a relação entre elementos verbais (slogan) e não verbais (fotografia, cores, composição) para chegar à mensagem pressuposta da campanha.
• Generalização: em questões sobre publicidade multimodal, a alternativa correta costuma expressar a mensagem GERAL e pressuposta da peça — nunca um detalhe visual pontual (cor, objeto de fundo, textura) tomado isoladamente.
• Dica de eliminação rápida: elimine de imediato as alternativas que descrevem apenas um elemento da composição visual (seca, poluição, envelhecimento) sem retomar a relação recíproca criada pelo slogan; o verbo reflexivo "te lo haces a ti" já sinaliza que a resposta certa deve colocar o próprio homem como vítima final de suas ações.
• Conexões: gêneros textuais publicitários (propaganda e campanhas de conscientização), pressuposição e implícitos em língua estrangeira, leitura verbo-visual — temas recorrentes tanto em Espanhol quanto em Português no ENEM.