Questão 4 — ENEM 2020 DigitalCaderno azul · 1º Dia

Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Inglês → Publicidade institucional; leitura multimodal; consumo consciente de água
• ⚡ Nível: Médio — o sentido depende inteiramente da relação entre o objeto e a frase
• 🎯 Tema/Habilidade: Interpretar a articulação entre recursos verbais e visuais em uma campanha
• 🏆 Gabarito: D — revelado após resolução completa

Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando

• Comando reformulado: "O que a Denver Water quer com um banco cortado e a frase 'use apenas o que você precisa'?"
• Palavras-chave decisivas: USE ONLY WHAT YOU NEED, DENVER WATER, companhia de abastecimento de água
• Armadilha típica: interpretar o banco incompleto como resultado de vandalismo ou como economia em publicidade
• O que a resposta precisa demonstrar: que o objeto reduzido é metáfora do uso comedido da água

Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais

• Denver Water: empresa pública de abastecimento de água de Denver, nos Estados Unidos.
• Campanha institucional: peça que promove um comportamento, e não a venda de um produto.
• Metáfora visual: objeto que representa uma ideia; aqui, o banco reduzido representa o consumo reduzido.
• Use only what you need: "use apenas o que você precisa" — mote da campanha, aplicável tanto ao banco quanto à água.
• Consumo consciente: uso de um recurso limitado à necessidade real, evitando desperdício.

Passo 3 — Decodificação do Enunciado

• Evidência 1 (imagem): o banco de praça tem apenas uma parte do assento — o restante da estrutura existe, mas sem as ripas de madeira.
• Evidência 2 (imagem): o corte é evidentemente proposital: as bases e o encosto estão intactos e bem acabados, sem sinal de dano ou remoção violenta.
• Evidência 3 (texto): "USE ONLY WHAT YOU NEED", em letras grandes, ocupa a placa fixada ao banco.
• Evidência 4 (assinatura): "DENVER WATER" identifica uma companhia de água, o que transfere a mensagem do banco para o recurso hídrico.
• Síntese: o banco oferece apenas o assento necessário para uma pessoa, e a frase pede que o mesmo critério se aplique ao consumo de água.

Passo 4 — Resolução Completa (Passo a Passo)

Subpasso 4.1 — Ler o objeto

Um banco de praça costuma acomodar três ou quatro pessoas. Este tem quase toda a superfície de assento suprimida, restando apenas o espaço para um. A peça não está quebrada: a redução foi projetada, e é isso que a torna estranha e memorável.

Subpasso 4.2 — Relacionar objeto e frase

"Use only what you need" funciona nos dois planos. No plano imediato, comenta o banco: você recebe apenas o assento de que precisa. No plano da campanha, comenta a água: consuma apenas o volume necessário. A assinatura da companhia de abastecimento faz a ponte entre os dois sentidos.

Subpasso 4.3 — Verificação

O objetivo, portanto, é levar o público a ajustar o consumo à necessidade real, evitando desperdício — o que a alternativa D chama de otimização do consumo. Confirmada.

Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas

A) divulgar espaços publicitários de grande visibilidade.

❌ Incorreta: a peça usa o mobiliário urbano como suporte, mas não promove esse suporte. Quem anuncia é a companhia de água, e a mensagem é sobre consumo, não sobre mídia exterior.

B) sensibilizar para a conservação do patrimônio público.

❌ Incorreta: o banco não está deteriorado nem se pede que ele seja preservado. A redução é intencional e serve de metáfora; a campanha não trata de zelo pelo mobiliário urbano.

C) apresentar uma forma mais econômica de fazer publicidade.

❌ Incorreta: o custo da campanha não está em discussão. A economia sugerida diz respeito ao recurso consumido pelo público — a água —, e não ao orçamento publicitário da empresa.

D) conscientizar sobre a necessidade de otimização do consumo.

✅ Correta: o banco oferece apenas a porção de assento indispensável, e a frase "use only what you need" generaliza o princípio. Assinada por uma companhia de abastecimento de água, a peça transfere a lição do objeto para o recurso hídrico: consumir apenas o necessário.

E) denunciar possíveis danos decorrentes de atos de vandalismo.

❌ Incorreta: a imagem não sugere depredação. As bases, o encosto e o acabamento estão íntegros, e a placa da companhia mostra que a intervenção foi planejada como peça publicitária.

🏆 Gabarito: D — Um banco que oferece só o assento necessário, com a frase "use only what you need" e a assinatura da companhia de água, convida o público a consumir apenas o indispensável.

Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova

• Reafirmação do gabarito: D é a única alternativa que lê o banco como metáfora; A e C tratam da mídia, B e E supõem deterioração inexistente.
• Padrão de cobrança: o ENEM cobra campanhas ambientais em inglês, exigindo leitura integrada de imagem, texto e assinatura do anunciante.
• Generalização: em publicidade institucional, verifique quem assina. O anunciante indica o campo em que a metáfora deve ser aplicada.
• Dica de eliminação rápida: um objeto alterado com acabamento perfeito é intervenção proposital, não dano — o que elimina leituras sobre vandalismo ou descuido.
• Conexões: escassez hídrica e consumo consciente; publicidade em mobiliário urbano; metáfora visual.