Questão 38 — ENEM 2020 Digital

Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Língua Portuguesa → Publicidade; texto multimodal; efeito de sentido por quebra de expectativa
• ⚡ Nível: Médio — exige perceber o que a palavra escondida tem de inesperado naquele contexto
• 🎯 Tema/Habilidade: Identificar o efeito de sentido produzido por um recurso lúdico na publicidade
• 🏆 Gabarito: E — revelado após resolução completa

Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando

• Comando reformulado: "Que efeito o caça-palavras produz nesse anúncio de hortifrúti?"
• Palavras-chave decisivas: ALFACE, BATATA, REPOLHO, MELANCIA, AMEIXA, Agora você encontra carne na Hortifrúti, Novo setor de carnes
• Armadilha típica: ler o anúncio como recomendação alimentar — hábitos saudáveis, dieta balanceada —, quando a finalidade é comunicar uma novidade comercial
• O que a resposta precisa demonstrar: que encontrar "carne" entre hortaliças e frutas contraria o que se espera de um hortifrúti

Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais

• Caça-palavras: jogo em que se procuram palavras escondidas em um bloco de letras; aqui, apropriado pela publicidade.
• Quebra de expectativa: recurso em que o texto frustra deliberadamente a previsão do leitor, produzindo surpresa e fixando a mensagem.
• Hortifrúti: estabelecimento especializado em hortaliças, legumes e frutas — não em produtos de origem animal.
• Leitura vertical: no anúncio, as iniciais e letras destacadas das cinco palavras formam, na vertical, a palavra CARNE.
• Publicidade de novidade: peça que anuncia a ampliação da linha de produtos de um estabelecimento.

Passo 3 — Decodificação do Enunciado

• Evidência 1 (imagem): o outdoor lista ALFACE, BATATA, REPOLHO, MELANCIA e AMEIXA — todos itens típicos de um hortifrúti.
• Evidência 2 (imagem): uma marcação vertical destaca, no interior dessas palavras, as letras que formam CARNE.
• Evidência 3 (texto): "Agora você encontra carne na Hortifrúti" → confirma-se o que o jogo escondia.
• Evidência 4 (texto): "Novo setor de carnes" → informa-se a novidade comercial que motiva o anúncio.
• Síntese: a palavra que o leitor descobre é justamente a que ele não esperaria encontrar naquele conjunto — e é essa surpresa que a peça explora.

Passo 4 — Resolução Completa (Passo a Passo)

Subpasso 4.1 — Observar como o jogo funciona

Lidas na horizontal, as cinco palavras são absolutamente previsíveis para um hortifrúti: duas hortaliças, um legume, uma fruta e outra fruta. O leitor percorre a lista sem estranhamento. Só ao seguir a marcação vertical é que aparece CARNE, escondida dentro das próprias palavras.

Subpasso 4.2 — Identificar o efeito produzido

Carne é exatamente o produto que não se espera de um estabelecimento chamado Hortifrúti. Ao escondê-la dentro de alfaces e melancias, o anúncio encena a novidade: o que parecia ser só vegetal já contém carne. A surpresa da descoberta reproduz, no leitor, a surpresa da informação comercial — há agora um setor de carnes ali.

Subpasso 4.3 — Verificação

O comando pergunta a que o uso "inusitado" do caça-palavras leva. Leva à quebra de expectativa quanto aos itens que um hortifrúti oferece, que é precisamente o enunciado da alternativa E. Confirmada.

Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas

A) alusão a hábitos alimentares saudáveis.

❌ Incorreta: o anúncio não trata de saúde nem recomenda dieta. Seu objetivo é comercial — divulgar que a loja passou a vender carne —, e não orientar escolhas alimentares.

B) inclusão de carne em uma dieta alternativa.

❌ Incorreta: não há proposta de dieta. A carne é apresentada como novo produto disponível para venda, e não como item a ser incorporado a um regime alimentar específico.

C) construção de uma lista de compras lúdica.

❌ Incorreta: as palavras não formam uma lista de compras a ser seguida. Elas servem de esconderijo para a palavra CARNE, e o jogo existe para produzir a descoberta, não para sugerir o que comprar.

D) ênfase na carne para uma alimentação balanceada.

❌ Incorreta: novamente desloca o anúncio para o campo nutricional. A peça destaca a carne por ser novidade no estabelecimento, e não por seu papel no equilíbrio da alimentação.

E) quebra de expectativa em relação aos itens de um hortifrúti.

✅ Correta: entre alface, batata, repolho, melancia e ameixa — produtos esperados na loja —, o jogo esconde justamente CARNE, que é o que ninguém procuraria ali. A descoberta surpreende o leitor e comunica, pelo próprio efeito, a novidade anunciada: "agora você encontra carne na Hortifrúti".

🏆 Gabarito: E — Esconder a palavra CARNE dentro de nomes de hortaliças e frutas produz surpresa justamente porque carne é o item que não se espera de um hortifrúti.

Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova

• Reafirmação do gabarito: E é a única alternativa que capta a surpresa; A, B e D deslocam a peça para o campo da saúde e C confunde o esconderijo com uma lista.
• Padrão de cobrança: o ENEM usa peças publicitárias com jogos verbais para cobrar efeitos de sentido e leitura multimodal.
• Generalização: quando um anúncio esconde uma palavra, pergunte por que justamente aquela. A resposta costuma estar no contraste entre a palavra escondida e o contexto em que ela aparece.
• Dica de eliminação rápida: descarte alternativas que atribuam finalidade educativa ou nutricional a peças cuja mensagem é comercial — aqui, "novo setor de carnes" entrega o objetivo.
• Conexões: função poética e jogos de linguagem na publicidade; quebra de expectativa; textos multimodais.