Questão 26 — ENEM 2018 PPLCaderno azul · 1º Dia

Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Português → Gêneros textuais, hibridismo discursivo e função injuntiva (conativa) da linguagem
• ⚡ Nível: Médio — a leitura literal do poema é simples, mas identificar qual traço formal do gênero publicitário foi preservado exige comparar cinco categorias de análise (extensão, verbo, título, forma, pontuação) e descartar as que parecem plausíveis à primeira vista
• 🎯 Tema/Habilidade: Hibridismo de gêneros na poesia marginal — reconhecer a função social e os recursos linguísticos de um gênero (publicidade) incorporados a outro (poema)
• 🏆 Gabarito: B — revelado após resolução completa

Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando

• Comando reformulado: "Dos traços típicos de um anúncio publicitário, qual foi mantido pelo poeta ao construir este poema em formato de reclame?"
• Palavras-chave decisivas: use lentes, transforme o mundo, agradece a preferência
• Armadilha típica: confundir a diagramação do poema em versos curtos (alternativa D) com "traço publicitário preservado" — na verdade essa disposição é recurso da poesia, não do anúncio.
• O que a resposta precisa demonstrar: que o candidato reconhece a diferença entre características formais genéricas (que qualquer texto pode ter, como título, pontuação ou extensão) e um recurso linguístico-discursivo que é a marca funcional específica do texto publicitário.

Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais

• Gênero textual: forma relativamente estável de enunciado, associada a uma esfera social de uso — o anúncio publicitário e o poema lírico são gêneros distintos, com finalidades e recursos próprios.
• Hibridismo de gêneros: fenômeno em que um texto incorpora marcas de outro gênero para criar efeitos de sentido (paródia, crítica, humor); muito explorado pela poesia marginal.
• Função injuntiva (conativa) da linguagem: de acordo com Jakobson, é a linguagem voltada ao receptor, buscando dirigir sua conduta por meio de ordens, conselhos e instruções — verbos no imperativo são sua marca gramatical mais evidente (compre, use, experimente).
• Poesia marginal (décadas de 1970-80): movimento brasileiro (Chacal, Cacaso, Ana Cristina Cesar) que aproximou a poesia da linguagem cotidiana e de formatos populares — como o anúncio, a bula, o cartaz — geralmente para ironizar o consumo e os discursos de massa.

Passo 3 — Decodificação do Enunciado

• Evidência 1: "Reclame" (título) → palavra que, no português antigo, era sinônimo de "anúncio publicitário" (equivalente a "propaganda"), mas que hoje também soa como o verbo "reclamar" no imperativo — um trocadilho que já anuncia o hibridismo entre poema e peça publicitária.
• Evidência 2: "use lentes… / ou transforme o mundo" → dois verbos no modo imperativo, dirigidos diretamente ao leitor, oferecendo-lhe uma escolha entre uma solução cômoda (comprar óculos) e uma solução radical (mudar o mundo) — a estrutura de comando é idêntica à de um slogan publicitário.
• Evidência 3: "ótica olho vivo / agradece a preferência" → fórmula de fechamento típica de anúncios reais, com nome fantasia da loja e agradecimento padronizado ao cliente, reforçando a moldura de "reclame" que envolve o poema.
• Síntese: o poeta constrói cenário e vocabulário de anúncio (nome da loja, agradecimento), mas o recurso linguístico que efetivamente caracteriza o discurso publicitário — e que a questão pede — é o emprego do imperativo para instruir/persuadir o leitor, ou seja, a injunção.

Passo 4 — Resolução Completa (Passo a Passo)

Subpasso 4.1 — Reconhecer a marca central do gênero publicitário

O texto publicitário tem como finalidade persuadir o consumidor a agir (comprar, usar, experimentar). Para isso, recorre com frequência à função conativa/apelativa da linguagem: verbos no modo imperativo que se dirigem diretamente ao leitor. É esse recurso — e não o tema, nem a extensão, nem a formatação — que define estruturalmente um anúncio.

Subpasso 4.2 — Identificar o que o poema de Chacal preservou

No poema, o eu lírico assume a voz de um anunciante e diz ao leitor: "use lentes… ou transforme o mundo". Repare que o poeta cria uma antítese irônica dentro da própria estrutura injuntiva: o primeiro imperativo ("use lentes") é o comando esperado de uma ótica; o segundo ("transforme o mundo") subverte a expectativa, sugerindo que a insatisfação do leitor pode ter solução mais profunda que um produto. Ainda assim, gramaticalmente, o recurso permanece o mesmo do anúncio: o imperativo dirigido ao "você" do consumidor.

Subpasso 4.3 — Verificação

Voltando às alternativas, apenas a opção B nomeia esse recurso linguístico-funcional (a injunção). As demais tratam de aspectos formais genéricos — extensão, título, disposição gráfica, pontuação — que não são exclusivos nem definidores do gênero publicitário, podendo aparecer em qualquer texto, inclusive em poemas que nada têm de anúncio. A resposta converge, portanto, para B.

Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas

A) Extensão do texto.

❌ Incorreta: o poema é de fato curto, mas a extensão reduzida não é uma característica que defina o gênero publicitário — anúncios existem em formatos curtos (slogans) e longos (textos institucionais, testemunhais). A questão pede um traço preservado do gênero publicitário, e a brevidade é uma escolha estilística do poema, não uma marca importada do anúncio.

B) Emprego da injunção.

✅ Correta: os verbos no imperativo "use" e "transforme" reproduzem exatamente o recurso central do discurso publicitário — a função conativa da linguagem, que orienta e comanda a ação do leitor/consumidor, como em qualquer slogan de propaganda.

C) Apresentação do título.

❌ Incorreta: "Reclame" é o título do poema, um elemento típico de textos literários em geral (poemas, contos, crônicas), não uma marca específica do gênero publicitário. Anúncios não costumam ter "título" no sentido literário; eles têm nome de produto, marca ou slogan de chamada.

D) Disposição das palavras.

❌ Incorreta: a organização em versos curtos e espaçados é recurso de versificação poética — pertence à tradição da poesia, não à do anúncio, que normalmente se estrutura em blocos de texto e imagem, e não em linhas fragmentadas ao modo de um poema.

E) Pontuação dos períodos.

❌ Incorreta: as reticências e a ausência de pontuação forte em alguns versos refletem a construção livre e fragmentada típica da poesia contemporânea, não uma convenção de pontuação do texto publicitário, que costuma ser objetivo e sintaticamente completo.

🏆 Gabarito: B — o poema preserva do gênero publicitário o emprego de verbos no imperativo (injunção), recurso que instrui e persuade o leitor a agir, marca funcional que define o discurso da propaganda.

Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova

• Reafirmação do gabarito: B é a única alternativa que aponta um recurso linguístico-discursivo (o imperativo) efetivamente definidor do gênero publicitário e presente de forma explícita no poema ("use lentes… ou transforme o mundo").
• Padrão de cobrança: o ENEM recorrentemente explora textos híbridos que combinam literatura com gêneros do cotidiano (publicidade, bula, receita, e-mail, aviso), pedindo que o aluno reconheça as marcas linguísticas específicas de cada gênero de origem.
• Generalização: ao ser perguntado "qual característica do gênero X foi preservada em um texto híbrido?", procure sempre o recurso funcional (verbo, modo verbal, função da linguagem) e descarte aspectos formais universais — extensão, título, pontuação — que podem existir em qualquer texto e raramente definem um gênero específico.
• Dica de eliminação rápida: elimine primeiro as alternativas sobre "forma geral do texto" (extensão, título, disposição, pontuação); em questões de hibridismo de gênero, a resposta quase sempre está na função da linguagem ou no recurso gramatical (verbo no imperativo = injunção = publicidade).
• Conexões: funções da linguagem de Jakobson (conativa/apelativa); poesia marginal brasileira (Chacal, Cacaso, Ana Cristina Cesar); paródia e intertextualidade de gêneros.