Questão 127 — ENEM 2011Caderno azul · 2º Dia

📋 Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Português → Publicidade (verbal e não verbal)
• ⚡ Nível: Muito fácil — o saco de açúcar tem forma de corpo.
• 🎯 Tema/Habilidade: A estratégia do anúncio de adoçante.
• 🏆 Gabarito: D — revelado após a resolução completa

🔎 Passo 1 — O que a questão pede

• Comando: em que se baseia a estratégia de convencimento do anúncio.
• Estrutura da questão: o mote é Mude sua embalagem, e a imagem funde o saco de açúcar a um corpo fora de forma.
• Armadilha antecipada: alternativas que apontam ridicularização ou incentivo ao esporte. O anúncio propõe trocar o produto, e não a rotina de exercícios.

📚 Passo 2 — O conceito em jogo

Publicidade eficaz articula verbal e não verbal: nenhum dos dois se sustenta sozinho, e o sentido nasce da combinação.

Embalagem funciona aqui em dois níveis: a do produto, que se troca na prateleira, e a do corpo, que mudaria como consequência.

A associação visual entre açúcar e silhueta fora de forma constrói a relação de causa que sustenta a proposta de substituição.

🧮 Passo 4 — O caminho até a resposta

Leia a imagem: o saco de açúcar tem contorno de corpo fora de forma.

Leia o mote: mude sua embalagem, com duplo sentido entre produto e corpo.

A estratégia associa açúcar a corpo fora de forma e sugere a substituição pelo adoçante — alternativa D.

🔍 Passo 5 — Análise das Alternativas

• A) ✗ Incorreta. O anúncio associa a forma do corpo ao produto consumido, mas não ridiculariza o cliente: propõe uma troca.
• B) ✗ Incorreta. O foco não é a tendência social de hábitos saudáveis, e sim a substituição de um produto específico.
• C) ✗ Incorreta. O adoçante também é industrializado. O anúncio não critica esse tipo de consumo.
• D) ✓ Correta. A fusão visual entre açúcar e corpo constrói a associação que sustenta a proposta de troca pelo adoçante.
• E) ✗ Incorreta. Não há incentivo à prática esportiva: a mudança proposta é de produto, não de rotina física.

🏁 Passo 6 — O que levar dessa questão

Em anúncio, verbal e não verbal se completam. Leia a imagem e o mote juntos antes de escolher.