Questão 21 — ENEM 2014 Reaplicação

📋 Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Sociologia → Consumo e publicidade
• ⚡ Nível: Médio — compra-se o status, não o uso.
• 🎯 Tema/Habilidade: O que os meios de comunicação induzem.
• 🏆 Gabarito: D — revelado após a resolução completa

🔎 Passo 1 — O que a questão pede

• Comando: a que os meios de comunicação induzem as pessoas.
• Estrutura da questão: o sociólogo afirma que se compra a versão mais cara pelo status, e não pelo valor de uso.
• Armadilha antecipada: escolher alternativas que descrevem o consumidor crítico. O texto descreve o efeito oposto.

📚 Passo 2 — O conceito em jogo

Valor de uso é a utilidade concreta do produto; valor simbólico é o significado social que ele carrega.

Quando a etiqueta pesa mais que a função, o consumo passa a servir à distinção social.

A publicidade opera justamente sobre esse valor simbólico, ampliando o consumo para muito além da necessidade.

🧮 Passo 4 — O caminho até a resposta

Identifique a distinção proposta: valor de uso contra status e exclusividade.

Reconheça sobre qual dos dois a publicidade atua.

Os meios de comunicação induzem a uma atitude consumista massificadora — alternativa D.

🔍 Passo 5 — Análise das Alternativas

• A) ✗ Incorreta. A publicidade opera pela ideologia do consumo, e não à margem dela.
• B) ✗ Incorreta. O texto descreve consumo movido por status, o oposto do pensamento crítico.
• C) ✗ Incorreta. O consumo descrito é justamente o guiado por marcas e modismos.
• D) ✓ Correta. Ao vender status em vez de utilidade, a publicidade generaliza o consumo para além da necessidade.
• E) ✗ Incorreta. O texto trata de consumo orientado por estilos e marcas, e não indiferente a eles.

🏁 Passo 6 — O que levar dessa questão

Quando a etiqueta vale mais que a função, quem manda é o valor simbólico.